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BOBO陶瓷:将瓷砖减薄进行到底

作者:Webmaster 来源:bobo陶瓷薄板-HKC港臣磁砖-LP林磐石材-上海港臣建筑 最近更新:2011-7-21 浏览 5520 次

   “现在大家都在谈低碳,其实少说话也是低碳。”道出如此新颖观点的人正是BOBO陶瓷薄板中国运营中心大中华区销售总经理何翠刚。“少说话,多做事,从细小做起。”带着这种务实的精神,他在陶瓷领域耕耘了5年。

陶瓷薄板诞生 重新定义陶瓷业

陶瓷薄板是一种使用创新生产工艺的环保节能、低污染高效益的产品,顾名思义,其典型特点是“薄”,厚度只有传统陶瓷的三分之一。尽管如此,其物理和化学性能丝毫不打折扣,达到甚至超过传统陶瓷。它的出现使人们对建筑陶瓷的使用观念发生了革命性变化。从此,人们将用“毫米”这个新的量度单位来描述建陶产品的厚度。

“30年前是瓷砖,30年后是瓷板,中国建陶产业呈现出强烈的‘薄形化’趋势。”中国陶瓷行业资深专家、华南理工大学教授陈帆曾经用一句话就勾勒出了中国建陶的“瘦身”之路。

这里所说的瓷板即陶瓷薄板,通称PP板。据了解,PP板曾是国家“十?五”科技计划攻关课题,“砖的薄型化”课题研究的成功,被视为中国建陶工业界的技术革命。但由于当时社会经济发展和市场经济发达程度不够,陶瓷薄板没有足够的生存基础,未能兴起。近年,随着建陶行业日渐成熟,陶瓷薄板才真正走入人们的视野。

“从传统陶瓷到陶瓷薄板,是一个历史性的转折,这种转变让包括BOBO在内的许多陶瓷企业获得了发展契机。”何翠刚表示,BOBO从2004年开始研发陶瓷薄板,历经5年时间,到2009年10月正式推出仅有4.8毫米厚的超大规格陶瓷薄板,为建陶行业刮来了一股“薄”的旋风。

据何翠刚介绍,BOBO陶瓷薄板在此时推向市场,主要是由当时国内、国际的大环境决定的。在国际上,早在上世纪80年代,日本已经提出陶瓷薄板的概念,到2004年,西班牙的陶瓷薄板已经推向了市场,到2007年,欧洲70%以上的陶瓷品牌都有陶瓷薄板,到2009年,陶瓷薄板已经占据了很大的市场比例。这自然与欧洲人喜欢自己动手DIY的生活方式分不开,同时也表明国际建陶市场已相当成熟了。除此之外,2009年全球“低碳”概念盛行,特别是哥本哈根世界气候大会的召开,使人们进一步关注低碳和环保。BOBO陶瓷薄板正是低碳、环保、节能的集大成者,它的面世顺应了国际潮流。而在国内,传统陶瓷市场趋向饱和,抛光砖、仿古砖已发展到顶点,市场需要新兴产品的出现。BOBO陶瓷薄板趁势而起,为市场提供了一个全新的要素,可以说它重新定义了陶瓷行业。

商业、社会价值兼具 成行业“前锋”

BOBO陶瓷薄板从2009年10月上市以来,市场反应较好,销售一路飙升。它本身的物理和化学性能,使其能够代替传统陶瓷产品及市面上的很多建材产品,使用范围广泛,并且尺寸灵活,可量身定做,符合人们个性化的需求。用何翠刚的话说是“要让消费者享受到‘薄’的价值,让他觉得‘薄’得有意义” 。

据何翠刚介绍,目前,BOBO陶瓷薄板出口和内销各占一半比例。在国外陶瓷薄板一直备受认可,而在国内还处于起步阶段,仍需大力推广。目前国内生产陶瓷薄板的企业可谓凤毛麟角,而以单个品牌来做陶瓷薄板的企业则只有BOBO一家。BOBO目前主要以建立形象店,以工程、家装和零售渠道组合的方式面向市场。

创新的设计、过硬的性能,加上低碳、环保的理念,BOBO陶瓷薄板让众人看到了它的发展前景,一面世就吸引了众多经销商,短短一年时间,其经销商就覆盖了全国一线城市。对此,何翠刚认为是由BOBO陶瓷薄板的商业价值和社会价值决定的:“一款产品必须有商业价值,同时具备社会价值,这样的产品才有生命力,才能够长久生存下去。只有商业价值而没有社会价值的产品无异于贩毒。”

如今,BOBO已经成为这个行业的“前锋”,但它如何保持自己的市场地位?据了解,BOBO目前已对企业VI、产品生产机械、技术、产品设计等申请专利保护,以应对市场竞争。何翠刚表示,BOBO作为行业“前锋”,可以为后来者提供一些值得借鉴的方法,但要保持优势则需保持市场竞争力。“市场竞争力也是企业综合实力的体现,包括产品的研发、设计、生产、销售、售后等。BOBO是把握了先机,但不能以此为卖点。”何翠刚认为,以上要素中设计是核心,BOBO在意大利有自己的研发设计团队,并将意大利的优秀设计与中国市场需求相结合,可以说设计是BOBO的强项。

陶瓷薄板是建陶行业发展趋势

“以单位面积计算,与传统陶瓷产品相比,BOBO陶瓷薄板的重量可减轻一半以上,原材料资源可节省60%以上,综合能耗可降低50%以上。”这些数据已得到行业的公认。“BOBO的目标是打造低碳陶瓷第一品牌。”何翠刚表示,BOBO陶瓷薄板的应用是对传统建陶材料的革命性替代,其最大优势是节省原材料,而陶土资源是不可再生的。

“国内陶瓷行业百花齐放,每家陶企都有自己的生存之道,但低碳、环保是社会发展的必然要求,陶瓷薄板是建陶行业未来的发展趋势。”对此,何翠刚表现得尤为坚定。在上一届陶博会上,BOBO陶瓷薄板因低碳、环保成为媒体关注的焦点,而今年的陶博会以“科技与环保并进”为主题,与国际市场接轨,更加关注环保。何翠刚说:“环保、低碳在任何时候都应该是主题。”

然而,目前陶瓷行业并没有很明确的“低碳”标准,陶企只是根据自己的理解朝这个方向努力。行业内有人提出“产品越‘瘦’越低碳”,也有人认为“产品寿命越久越低碳”, 陶瓷企业究竟如何做到低碳?何翠刚有自己的理解:首先,从细小做起,从原材料、能耗、物流等每一个方面去节省,节省每一滴水、每一度电、每一点煤气,等等。其次,在同等消耗的前提下,将产品的价值提高,也是低碳的表现。当然,这个“低碳”是相对的,陶瓷行业的低碳不能和照明等产业的低碳相比,但社会不能没有陶瓷产业,陶企只能竭力做到相对的低碳。

“现在大家都在谈低碳,其实少说话也是低碳。”何翠刚的话让记者顿感意外,同时怀疑自己在采访中是否过于不低碳。他笑着解释说,他的意思是少说话,多做事,从细小做起,付诸行动,而不是空谈低碳。

“环保、低碳在任何时候都是主题。”在一个多小时的采访中,环保、低碳也是何翠刚谈话的主题。设计师出身的他,将在陶瓷薄板领域继续他的陶瓷“瘦身”之路,将瓷砖减薄进行到底。